FullFeelMark : une modélisation symbolique de la marque
Donner du sens aux marques
Le monde est devenu complexe avec l'arrivée du digital qui a redonné du pouvoir au consommateur. Il est de plus en plus difficile pour les marques de définir leur personnalité et d'être porteuses de sens. Les marques doivent entrer dans un processus de clarification de leur identité. Elles doivent savoir se regarder sans complaisance, s’auto-critiquer et se poser la question de savoir qui elles sont vraiment. Elles doivent savoir ce qui les différencie les unes des autres. Savoir quelle différence fondamentale singularise une marque est devenu essentiel. Il faut envisager une véritable remise en question de la notion d’identité de marque, c’est crucial pour définir une marque et fixer sa stratégie et son développement dans son espace concurrentiel. La compréhension sémiologique, et symbolique de la marque devraient lui servir à trouver un véritable sens.Cartographies de la marque
La Fullfeelmark permet de définir l’identité de la marque.
L’instrument graphique Fullfeelmark permet de visualiser quelle est l’essence de la marque et comment les clients la reçoivent. C’est un aspect essentiel du fonctionnement d’une marque qui est mis en valeur dans les différentes cartes graphiques.
La modélisation symbolique mise au point avec la Fullfeelmark permet de décrypter à travers différents items le sens de la marque. Elle prend en compte la complexité de la marque, à la fois d’un point de vue intrinsèque et extrinsèque, en relation avec les différentes polarités qui s’expriment à travers une cartographie symbolique qui donne les points clés de la marque. Les différentes représentations de la marque permettent dans un premier temps de repérer et ensuite de corriger le décalage qui existe entre les deux pôles que sont la marque et client.Les 4 forces vitales de la marque
Les quatre forces de la marque : le physique, le mental, l’émotionnel et le spirituel, sont les énergies qui vont nous permettre de décrypter les fondements symboliques de la marque, celles-ci sont à relier aux quatre peurs existentielles de tout être humain. Pour être équilibrée et harmonieuse, une marque doit exprimer totalement ces quatre forces,. Ainsi elle peut trouver un écho favorable auprès des individus à qui elle s'adresse. Les différentes représentations graphiques ont vocation à visualiser rapidement les forces et les faiblesses de la marque.
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